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THE WATCHZOOMER,A TAILOR MADE DISPLAY WINDOW FOR EXCEPTIONAL WATCHES.

The London SalonQP unveils a world première with a new exhibition concept targeting Fine Watchmaking: the Watchzoomer. From November 8 to 10, Laurent Ferrier watches will be presented in an original display window at the Saatchi Gallery. The window is equipped with a mobile magnifying glass showing watchmaking details that are invisible to the naked eye.

Laurent Ferrier will enjoy the exclusive benefit of new exhibition technology that matches its own expertise. Laurent Ferrier is an ideal partner for Watchzoomer, a new tool developed by Dietlin Artisans Métalliers, the author of a great number of innovative concepts in the watchmaking world. The refined details of a Laurent Ferrier watch deserve a setting that allows visitors to discover all the subtleties of an exceptional timepiece. This is the reason that the Geneva brand has partnered with the man behind a number of exceptional display windows – Xavier Dietlin.

The Watchzoomer concept that combines the watchmaker’s famous traditional eyeglass or loupe with a linear displacement mechanism. For the first time, a magnifying glass is motorised. It appears, disappears, moving to and fro in front of the product, making it possible to “zoom” like one would with a camera. However, the human eye well and truly remains in charge of the exploration, with nothing interfering with its view.

The movement of the loupe is synchronised with the watch which rotates, allowing a 360° view: a detail on the crown, the back of the watch, a wide-angle of the tourbillon cage etc. Additional scenography shows video extracts, photographs of details and tailor-made lighting in relation to the positioning of the magnifying glass. Like all concepts created by the Dietlin workshop, this magnifying mechanism is interactive and can be turned on “on request”.

Olivier Müller, CEO of Laurent Ferrier, emphasises the avant-garde aspect of the concept: “I liked the Watchzoomer idea from the start. We take the same approach to our watchmaking concepts –adapting past codes to suit our desire for innovation. Additionally, our watches need to be seen in all their subtlety. The Watchzoomer brilliantly fulfils this mission. It emphasises the exceptional aspect of our timepieces through this setting.”

Says Xavier Dietlin, CEO, Dietlin Artisans Métalliers: “I had wanted to work with the magnifying glass for a long time. I am very happy that a concept like the Watchzoomer has had such a positive reception in the world of Fine Watchmaking. It’s basically a very simple idea, but it requires skill and complicated mechanics. This paves the way for new applications in Fine Watchmaking.” Watch this space …

DIETLIN ARTISANS MÉTALLIERS Xavier Dietlin designs and manufactures innovative exhibition display windows incorporating the latest in technology. In 2006, he designed the Raptor display window for Hublot, a windowless display unit equipped with an infrared detection system that makes the product disappear in 1/10th of a second. During the LIFT conference, which was webcast, six innovative display windows were presented on-stage to the audience. They were subsequently “handed over” to the audience who were introduced to them and could test them. Xavier Dietlin was able to answer visitors’ questions and explain the meaning of his work: “The question is not to know how we make a display window, but why?”

LAURENT FERRIER Laurent Ferrier offers genuine alternatives to lovers of classical mechanical watchmaking. Its workshops develop their own movements that are crafted in harmony with the purest tradition, endowing them high-performance, genuinely innovative technical attributes, such as the tourbillon with double balance-spring or the micro-rotor with its natural escapement. Designed for proponents of purist values, the brand revives watchmaking fundamentals and espouses a renewal of origins which rightfully positions Laurent Ferrier as a respected actor within the exclusive field of mechanical Fine Watchmaking.

The Watchzoomer is on show at the Laurent Ferrier stand, 1st floor – Gallery 9 From November 8th to 10th at the Saatchi Gallery, Duke of York’s HQ - King’s Road - London #watchzoomer #magnifyingglass #magnifying #detail #zoom #saatchigallery #london;

Press release >>>link 

LE WATCHZOOMER UNE VITRINE TAILOR MADE POUR MONTRES D’EXCEPTION

Le SalonQP de Londres dévoilera en avant-première mondiale un nouveau concept d’exposition destiné à la Haute Horlogerie: le Watchzoomer.

Du 8 au 10 novembre à la Saatchi Gallery, les montres Laurent Ferrier seront présentées dans une vitrine originale, équipée d’une loupe mobile motorisée permettant la mise en valeur de détails horlogers invisibles à l’œil nu. En exclusivité, Laurent Ferrier pourra bénéficier de cette nouvelle technologie d’exposition à la hauteur de son savoir-faire.

Laurent Ferrier est un partenaire idéal pour le Watchzoomer, ce nouvel outil développé par Dietlin Artisans Métalliers, auteur de nombreux concepts innovants dans le milieu horloger. La finesse des détails d’une montre signée Laurent Ferrier mérite un écrin permettant aux visiteurs de découvrir toutes les subtilités d’un garde-temps d’exception. Raison pour laquelle la marque genevoise s’est associée avec l’artisan des vitrines d’exception : Xavier Dietlin.

Le concept Watchzoomer réunit l’objet le plus traditionnel de l’horloger, la loupe, à un mécanisme de déplacement linéaire. Pour la première fois, une loupe est motorisée. Elle apparaît, disparaît, avance et recule devant le produit permettant un « zoom » comme le ferait un appareil photo. Toutefois, c’est bien l’œil humain qui reste maître de l’exploration, aucun artifice ne venant entraver sa vision.

Le mouvement de la loupe est synchronisé avec la montre qui tourne sur elle-même, permettant une mise en valeur sur 360° : un détail sur la couronne, le dos de la montre, un gros plan sur la cage de tourbillon et ainsi de suite. Une scénographie complémentaire associe des extraits vidéo, des photos de détails et un éclairage sur mesure en fonction du positionnement de la loupe. Comme tous les concepts créés par l’atelier Dietlin, ce mécanisme d’agrandissement est interactif et peut se déclencher « à la demande ».

Olivier Müller, CEO de Laurent Ferrier, insiste sur l’aspect avant-gardiste du concept : « L’idée du Watchzoomer m’a plu dès le départ. Nous avons la même démarche dans le développement de nos concepts horlogers : nous adaptons les codes du passé à notre désir d’innovation. De plus, nos montres ont besoin d’être découvertes dans toute leur subtilité. Le Watchzoomer remplit cette mission à merveille. Il souligne l’aspect exceptionnel de nos garde-temps par cette mise scène.»

Xavier Dietlin, CEO de Dietlin Artisans Métalliers: « J’avais depuis longtemps envie de travailler autour de la loupe. Je suis très heureux qu’un concept comme Watchzoomer reçoive un écho aussi positif dans le monde de la Haute Horlogerie. C’est une idée à priori toute simple, mais qui requiert un savoir-faire et une mécanique compliquée. Cela ouvre le champ à de nouvelles applications dans la Haute Horlogerie.» Une affaire à suivre…

DIETLIN ARTISANS METALLIERS Xavier Dietlin conçoit et fabrique des vitrines d’exposition innovantes intégrant les dernières technologies. Il a notamment conçu en 2006 la vitrine Raptor pour Hublot, une vitrine sans vitre équipée d’un système de détection infrarouge ordonnant au produit de disparaître en 1/10e de seconde. Lors de la conférence LIFT, diffusée en streaming, 6 vitrines innovantes étaient présentées sur scène au public. Elles ont été ensuite « livrées » au public qui a pu les découvrir et surtout les tester. Xavier Dietlin a pu notamment répondre aux questions des visiteurs en expliquant le sens de son travail : « La question n’est pas de savoir comment on fait une vitrine, mais pourquoi ? »

LAURENT FERRIER Laurent Ferrier propose des alternatives aux passionnés de mécanique horlogère classique. Les ateliers développent leurs propres mouvements manufacturés dans la plus pure tradition, tout en leur apportant des attributs techniques performants et réellement innovants, dont le tourbillon à double spiral ou le micro-rotor et son échappement naturel. Conçue pour les amateurs de valeurs pures, la marque remet à jour les fondamentaux horlogers. Un renouveau des origines qui inscrit dignement Laurent Ferrier comme un acteur respecté dans le cercle exclusif de la haute horlogerie mécanique. Le Watchzoomer est à découvrir sur le stand Laurent Ferrier, 1er étage – Galerie 9 du 8 au 10 novembre, à la Saatchi Gallery, Duke of York’s HQ - King’s Road - London #watchzoomer #loupe #zoom #detail #saatchi #saatchigallery #london  

Communiqué de presse >>>link

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